December 2016

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패션 브랜드가 영생하기 위한 5가지 요건

1. 돈을 벌 것인가? 아티스트가 될 것인가? 2. 준비없는 미래, 성공없는 미래 3. 새로운 것에 대한 두려움 4. 프로페셔널리즘의 부재 5. 기업의 사회적 책임 (Corporate Social Responsibility)
왜 그 유명했던 베네통과 노키아는 우리 기억속에서 점점 멀어지게 된 것일까? 왜 마크 제이콥스는 성공할 수 밖에 없었는지 ? 그리고 안경을 판매하는 어떻게 보면 단순한 브랜드인 월비 파커의 성공요인은 어디있을까? 많은 숫자의 패션 브랜드가 매일 생겨나는 만큼이나 그만큼 많은 숫자의 브랜드가 빠르게 사라지고 있다. 많은 사람들에게 기억되며 사랑받을 수 있는 브랜드로의 영생할 수 있는 요건들을 이번 리포트에서 패션 브랜드뿐만 아니라 많은 다양한 케이스를 통해서 알아봤다.
한국에서도 굉장히 유명했던 브랜드이지만, 지금은 잊혀져 가는 이탈리아 패션 브랜드 베네통(United Colors of Benetton)은 1965년 창립 이후 큰 성장을 보이며 1990년대 한국에서도 왠만한 동네에 체인이 하나 둘씩있을 정도로 유명했던 브랜드인데 현재는 소위 세월에 뒤쳐진 브랜드가 되었다. 베네통이 설립되기 훨씬 이전인 1865년 헬싱키에서 펄프 회사로 설립된 현재는 핸드폰 제작회사로 기억되는 그리고 한때는 시장점유율 50%에육박하였던 회사 노키아(Nokia)가 있다. 이 두 회사가 역사로 사라져간 이유는 공통적으로 한 점에서 만난다.

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하세스트 리포트 – 작업 속도를 높일 수 있는 어플리케이션 4가지

점점 더 많은 비즈니스가 온라인에서 이뤄지고 있고, 점점 더 많은 비즈니스가 홈페이지, 소셜 미디어, 이메일등으로 집중되고 있고, 점점 더 시간을 단축할 수 있는 많은 어플리케이션등이 소개되어지고 있고 이런 어플리케이션의 사용의 가장 큰 이유는 보다 정확하고 보다 빠르게 일을 처리함에 초점이 맞춰지고 있는데, 이번 리포트에서는 업무 향상성에 도움이 될 수 있는 시간 단축 어플리케이션을 소개합니다. 
보통 사람은 시간을 소비하는 것에 마음을 쓰고, 재능 있는 인간이 마음을 쓰는 것은 시간을 이용하는 것이다. -쇼펜하우에르-

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B2B, B2C 비즈니스에서 캠페인 이메일 없이 비즈니스를 한다는 것은 상상하기 힘든데, 이메일에 있어서 아무리 좋은 컨텐츠를 전달한다고 하더라도 이메일을 받는 사람의 입장에서 이메일을 열지 않는다면 의미 부여하기가 힘든데, 이번 리포트에 있어서는 해외 이메일 캠페인시 오픈 레이트를 높이기 위해서 고려해야할 점을 알아본다.
Effective Reach (광고빈도에 이르른 방문자 수)를 높일 수 있는 가장 좋은 방법인 이메일 캠페인. 메일을 보낸다고 방문자 수가 높아지는 것은 아닌데, 이메일 오픈 레이트는 영국 마케팅 회사 Signupto의 2015년 통계를 보자면, 오픈 레이트는 25%, Mailchimp의 2015년 통계로 eCommerce부분에서는 17%로 조사되었는데, 어떻게 하면 조금이라도 오픈 레이트를 높일 수 있을까?

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하세스트 리포트 - Distributorship Agreement(유통 계약서)의 모든 것

1. Distributor 2. Distributorship Agreement 3. 계약서에 들어갈 내용

해외 B2B 세일즈에 있어서 비즈니스 볼륨이 늘어남에 따라 한 국가를 담당할 수 있는 파트너가 필요하는 타이밍이 오게 되는데, 직접 본사가 해외 영업을 담당할 수 없는 경우 한 국가에서의 마케팅, 세일즈및 CS와 함께 브랜드 밸류를 높여줄 수 있는 파트너가 디스트리뷰터가 되는데, 이번 리포트에서는 디스트리뷰터의 역할과 디스트리뷰터와의 계약에 있어 계약서에 들어가는 내용을 알아본다.

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이메일링 리스트없는 비즈니스는 생각할 수 없다. 아무리 소셜 미디어, 홈페이지등 채널이 있다고 하더라도, 가장 직접적이고 비즈니스를 위한 전달력 높은 이메일 마케팅은 한 미국의 컨설팅 회사의 리포트에 따르면 앞으로도 계속 발전되어질 마케팅 채널로 뽑았는데, 이메일 마케팅이 비즈니스에 있어서 중요한 부분으로 차지하는 것은 상대적으로 높은 CPA (Cost per Action) 비율과 브랜드측과 이메일을 받아보는 측의 거리 간격을 좁힐 수 있는데 할 수 있을 것 같다. 비즈니스 분야가 B2C, B2B 또는 B2C2B등 상관없이 이메일 리스트가 없다면 지금 바로 리스트를 먼저 구성하고 정확한 타겟층에게 접근하는 것이 중요하다. 이번 리포트에서는 이메일 마케팅에 있어서 가장 기본적인 팁 10가지를 알아본다.

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하세스트 리포트 - Terms and Conditions (거래 조건서) 작성의 모든 것

1. 거래 조건서

2. 거래 조건서에 들어갈 내용

해외 B2B 세일즈에 있어서 미니멈 오더 수량(MOQ, Minimum Order Quantity)및 페이먼트 조건등 리테일러와의 판매 조건을 규정하는 Conditions and Terms라고 불리는 거래 조건서는 오더를 받기 전 필수적으로 만들어져 있어서 혹시 있을지 모르는 분쟁을 피할 수 있고, 크게는 브랜드의 가치를 더욱 프로페셔널하게 보일 수 있게 만드는 반드시 있어야되는 자료로 이번 리포트에서는 거래 조건서에 들어가는 내용들과 거래 조건서 만들기 팁을 공유한다.

PDF 버젼 다운로드 www.harsest.cominfo@harsest.com : Stockholm, Sweden   비즈니스 분야마다 다르지만 현재 비즈니스의 많은 부분은 텍스트 기반으로 많이 이뤄지고 있다. VOIP와 메신져가 많이 사용되어진다고 하더라도, 중요 사항은 Email로 전달되어지고 커뮤니케이션이 이뤄지는 주된 수단이기에 반듯한 이메일 하나가 비즈니스와 브랜드의 밸류를 좌우할 수 있는 중요한 역할을 하기도 한다. 이번 리포트에서는 미국의 유명 마켓터이자 기업들의 직원 교육및 강의를 하는Barbara Pachter(바바라 패쳐)의 "The Essentials of Business Etiquette: How to Greet, Eat, and Tweet Your Way to Success"라는 책에서 언급되었던 중요 부분을 모아 실제 케이스와 함께 이메일 에티켓 10가지를 소개해본다.

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해외 세일즈 만들기 에센스 3가지 방법

1. 소셜 미디어

2. 이메일 마케팅

3. 온라인 B2C = B2B2C

해외 세일즈를 만들기 위한 방법이 다양하게 존재하지만, 회사의 재정적 문제, 시간적 문제, 기술적 문제등으로 인한 어려움으로 해외 세일즈를 시작하기도 전에 포기하는 경우가 실제적으로 많다. 이번 리포트에서는 특별한 금전적 투자및 기술이 필요없이 해외 마켓에 도전장을 내미는 신진 브랜드및 소규모 사이즈의 브랜드가 할 수 있는 실제적인 방법 세가지를 제시해본다