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왜 그 유명했던 베네통과 노키아는 우리 기억속에서 점점 멀어지게 된 것일까? 왜 마크 제이콥스는 성공할 수 밖에 없었는지 ? 그리고 안경을 판매하는 어떻게 보면 단순한 브랜드인 월비 파커의 성공요인은 어디있을까? 많은 숫자의 패션 브랜드가 매일 생겨나는 만큼이나 그만큼 많은 숫자의 브랜드가 빠르게 사라지고 있다. 많은 사람들에게 기억되며 사랑받을 수 있는 브랜드로의 영생할 수 있는 요건들을 이번 리포트에서 패션 브랜드뿐만 아니라 많은 다양한 케이스를 통해서 알아봤다.한국에서도 굉장히 유명했던 브랜드이지만, 지금은 잊혀져 가는 이탈리아 패션 브랜드 베네통(United Colors of Benetton)은 1965년 창립 이후 큰 성장을 보이며 1990년대 한국에서도 왠만한 동네에 체인이 하나 둘씩있을 정도로 유명했던 브랜드인데 현재는 소위 세월에 뒤쳐진 브랜드가 되었다. 베네통이 설립되기 훨씬 이전인 1865년 헬싱키에서 펄프 회사로 설립된 현재는 핸드폰 제작회사로 기억되는 그리고 한때는 시장점유율 50%에육박하였던 회사 노키아(Nokia)가 있다. 이 두 회사가 역사로 사라져간 이유는 공통적으로 한 점에서 만난다.